一个好的广告创意如何确定好的广告主题

       广告主题不是凭空臆造出来的，而是源于广告主提供的商品或劳务信息，来自对市场、企业 、消费群体和社会环境等的调查。产品的状况、企业状况、市场状况、消费者状况、竞争对手状况以及社会环境状况等等是广告策划者确立广告主题必须掌握的题材。正确处理题材与主题的关系极为重要。主题统帅题材，题材为主题服务，应该成为今日广告创作的基本原则。

       例如四通集团的广告策划者根据集团实际情况，敏锐准确的提出两个富有特征的主题思想：一是“四通”使您办公自动化，有助于快步迈进信息时代；二是“四通”和四通人将是您最信赖的朋友和忠实的仆人。广告策划者把握住这两点，便产生了下面成功的广告广文案。

       四通集团公司介绍：

       四通公司，给您的全新的气息；

       四通产品，给您以全新的思想；

       四通人，给您以全新风貌。

       在广告创作中，作者可以应用同一题材表现不同主题；也可以用不同题材表现同一主题。比如同样是手表广告，可以突出其功效“走时准确，如神箭手、百发百中”，也可选择爱情主题“××手表，天长地久!”为更好、更深入的表现主题、应多方面选材，以免文思枯萎，内容贫乏。

       广告主题的确立要符合国家广告法规及其有关规定，确保其真实准确。同时必须为达成广告目标服务，为传播商品信息和劳务服务，必须为满足消费者日益增长的物质文化需要服务。

       关于广告主题的注意事项下面将作具体阐述。

       广告主题的选择是否确当，要经过市场检验，当效果不够理想时，必须及时进行重新研究调整。

    “万宝路”最初投放过滤嘴香烟时，将其定位在女士烟，主题是体现女士的优雅与美丽，但结果却不理想。经过市场调查，男士并不排斥过滤嘴香烟，于是重新调整，更换了现在的粗犷牛仔形象，万宝路也因此风靡全球。

      可口可乐与百事可乐也是根据不同时代不同的情况不断调整广告主题，立于不败之地。